在西雅图的总部，亚马逊CEO杰夫-贝索斯说，我展示给你的东西，是我们这15年来生产产品中的精华。此时是9月中旬，离他向外界展示一系列新Kindle还有一个星期。他向我介绍了两个，一个有触摸屏，另一个价值79美元，但并不是这些让他兴奋。第三个名为Kindle Fire，就是人们期待已久的亚马逊平板电脑。这家公司希望利用这款产品占领数百万消费者的心灵，思想还有他们的钱包。

199美元的售价，便携的尺寸以及同亚马逊丰富的并且不断增加的数字媒体无缝连接，这些特性将使这款产品震撼整个科技界。当Fire被推出的时候，分析人士就认为它将是iPad最强大的竞争对手，然而Fire不仅是一款平板电脑，它还有很多不同的特点。如果说iPad是后PC时代的代表产品(台式电脑被便携、手势操作的平板电脑代替)，那么11月14日发布的Fire就是后网络时代的象征。贝索斯说，我们的设备只是用来链接数据中心的工具。

尽管iPad用户和Fire用户将有很多相同的体验，比如看电影，读书和玩愤怒的小鸟，因为这两款平板电脑的设计理念没有什么太大的区别。但是苹果是一个硬件公司，它的收入有91%来自于设备的销售，只有6%来自iTunes。iPad的设计、市场推广和产品发售都强调其设备的特别属性，这个公司的产品被认为是PC的继承者，包括了视频聊天功能和文字处理软件。而亚马逊更关心的是产品内容，它的收入有一半来自于媒体的销售，比如销售书、音乐、电视节目以及电影，而大减价兜售Fire是为了让顾客更方便的获取其提供的数字产品。这款产品预装了亚马逊客户的账户信息，那些申请成亚马逊金牌客户的消费者，可以在Fire上免费看到超过12000部电影。

事实上，贝索尔并不认为Fire只是一个设备，他更愿意称之为“媒体服务”。他对这款Fire非常满意，认为它是进入亚马逊云世界的一个先进的移动接口，这也符合亚马逊一直以来设计Kindle的理念：提供客户不断改进的方式来购买或者阅读产品内容。现在更换设备和换电池一样容易。(这就是为什么一些和iPad的比较以及你读到的一些使用者吹毛求疵的评论，看上去是那么的无关痛痒，谁会在意呢？明年将有另一款Fire，三年后再看现在的Fire就会像今天看Kindle1一样古怪。当你支付了199美元购买Fire，你买的不是一个设备，而是进入亚马逊数字世界的通行证。)

12