银行推出的网上专卖理财产品不仅免排队而且收益更高。记者昨日了解到，多家商业银行近期纷纷推出网银专属理财，而且销售情况非常“火爆”，单款产品的发行规模动辄上百亿。银行业内人士介绍，银行发行网银专属理财产品可节省人力成本、营销成本和网点成本等方面的支出，因此可以“让利”提供更高的收益率以吸引客户。

网上银行已成为客户购买理财产品的主要渠道。

网银专属理财“火爆”

“所谓网银专属理财，简单说就是限定只在网上银行专卖的理财产品，而不通过网点渠道销售。”建行相关人士对记者表示，眼下网银专属理财非常“火爆”，甚至风头盖过网点在售的理财产品。该行发行的首款网银专享理财产品“乾元-特享型（跑赢CPI）”2011年第1期开售仅两分半钟，10亿元的销售额度竟然卖完了，大大出乎银行方面意料；第二款网银专享理财产品“乾元-共享型”2011年第6期虽然将销售额度大幅提高到150亿元，但不到两天就被客户抢购一空。

而建行在本周最新发行“乾元—共享型”2011年第59期（网银专享）理财产品，投资期限为90天，预期年化收益率为4.9%，购买门槛为10万元。建行为满足众多客户的需求而初步将销售额度定在150亿元，并可根据市场情况调整规模上限。

据记者了解，多家商业银行近日纷纷面向客户推出网银专属理财产品。例如，农业银行在最近两周内接连公告发行了四款网银专享人民币理财产品，其中从7月15日开始发行的一款网银专享理财产品投资期限为28天，预期年化收益率达到5.5%，购买门槛为5万元，发行规模为100亿元；浦发银行推出的一款网银贵宾客户专属理财产品，投资期限为7天，预期年化收益率为4.8%，购买门槛为5万元。

收益比网点渠道产品高

农行位于浦东新区一家网点的客户经理对记者表示，眼下正是炎炎夏日，不少客户更愿意在在家直接购买网银专属理财产品，而不必到网点排队。但网银专属理财产品销售经常出现“秒杀”，客户抢购时一定“下手要快”。

“很多客户只知道网银专属理财产品购买方便不用排队，其实收益水平也更高。”中国银行的相关人士向记者介绍，该行也在近期推出首批只在网上银行渠道发售的网银专属理财产品，投资期限125天，认购起点金额为5万元，预期投资收益率为5.1%，高于柜台销售的同类型同结构理财产品。

记者从多家商业银行了解到，网银专属理财产品的预期年化收益率通常要比通过网点渠道销售的普通理财产品高出0.5%左右，个别网银专属理财产品甚至可以高出1%，这意味着购买10万元一年期限的网银专属理财产品在理财收益上可多得1000元。

银行业内人士解释，银行通过传统的网点渠道发行理财产品面临人力成本、营销成本和网点成本等方面的支出，但只通过网上银行发行理财产品时可以减少以上成本。所以银行对网银专属理财产品采取“让利”，通过提供更高的收益率以吸引客户，这也是网银专属理财产品收益超过网点渠道产品的主要原因。

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网银成理财产品销售主渠道

记者从银行方面了解到，近期网上银行理财产品销售额大增，在部分银行已经成为理财产品销售主渠道。

民生银行有关人士介绍说，7月初，该行网银渠道理财销售额已突破2500亿，是去年全年的3.5倍，网银渠道购买理财产品的交易笔数和金额都超过了70%。此外，建设银行近期相继推出的多期网银专享理财产品也得到了广大客户的关注和踊跃认购，产品销售供不应求，总募集规模180亿元；6月初，中信银行个人网银理财产品销售金额突破1000亿大关。这些数据表明，越来越多的客户从柜面转向网银，网上银行已成为客户购买理财产品的主要渠道。