结论：房屋改造业的股票可能比那些单一从事房地产交易的股票更适于投资。
──我最喜欢以下这些足以破除神话的陈述：绝大多数巨富和殷实家庭在沃尔玛（Walmart，74%）、塔吉特百货 (Target，73%)和家得宝（Home Depot，63%）购物。这与他们在布克兄弟 (Brooks Brothers，6%)、蒂芙尼（Tiffany & Co.，5%）、DKNY（3%）、巴宝莉（Burberry，2%）和路易威登（Luis Vuitton，2%）的消费状况形成鲜明对比。而且，富人们还是优惠券的使用大户；其中有71%户家庭每个月都用纸质优惠券，54%户家庭每月用网络优惠券。
结论：你要谨慎选择零售业的股票。眼下我听到太多“常识”声称，奢侈品行业的股票是“最安全”的，因为当中等收入家庭被三振出局时，富人们这方面的消费还在持续。这么讲也有些道理，但在实际情况中，两种人群之间的区别远比此说法所认为的更加微妙。诚然，有钱人喜欢把钱花在漂亮的小玩意儿上；但是，正如前文中的数据所显示的，他们也并不喜欢当冤大头，并且总会找机会讨价还价。
──与流行观念截然相反的是，有钱人不总是明智的投资者。我遇到过一些深谙金融市场之道的人，也认识其他很多对此真的一无所知的人。有这样一条有关富人财商的真实写照，我认为完全可信：只有8%的有钱人知道私募股权融资（Private Equity，下称PE）公司是做什么的；大约26%的富人认为自己对PE“还算熟悉”。也就是说，富人当中有足足67%的人，对于PE公司如何通过收购、改造、出售公司来挣钱，是两眼一抹黑的。
结论：大众对于富人的刻板印象，就像对穷人的成见一样普遍存在。而二者都源自无知。Richard C. Morais
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