上周，谷歌被罚43.4亿欧元（约合50亿美元）刷新了自己的罚款记录，也创下了欧盟的最高罚款记录，理由是谷歌通过Android系统阻碍市场竞争。欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯塔格（MargretheVestager）在裁决中表示：“谷歌利用Android为载体，来巩固搜索引擎的主导地位。这样的做法导致竞争对手没有机会去创新，以及展开有意义的竞争。”

图片来源：EuropeanCommission

谷歌做了什么？

关于谷歌和三星等手机厂商之间Android系统的使用协议，欧盟提出了根本性的问题。

尽管谷歌免费提供开源手机软件，但同时也要求，如果手机厂商想要获得GooglePlay应用商店的授权，那么需要预装谷歌搜索引擎和Chrome浏览器。欧盟认为，这样的做法存在问题。谷歌实际上将GooglePlay应用商店关联至11款应用，包括谷歌地图（GoogleMaps）、Gmail和谷歌文档（GoogleDocs）。不过，欧盟提出质疑的只有两款，即Chrome和谷歌搜索。

欧盟还表示，谷歌向手机厂商和运营商付费，让它们在手机上以排他性方式预装谷歌搜索应用，这样做是违法的。谷歌曾于2011年至2014年这样做，当时谷歌制定了所谓的“反碎片化”协议，防止手机厂商使用修改过的Android版本。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊（SundarPichai）在关于此次裁决的博客文章中表示，Android促进了竞争，而不是削弱了竞争。谷歌最主要的不同意见在于，Android用户可以很方便地删除预装应用，同时下载来自第三方的替代应用。尽管谷歌没有直接利用Android系统去赚钱，但它通过搜索、Chrome、谷歌地图和Gmail取得了广告收入。该公司在这些应用中提供广告，并利用所收集的用户数据，更精准地在这些平台上投放广告。此外，谷歌还可以通过GooglePlay商店的应用下载或订购获得收入分成。

这对谷歌意味着什么？

谷歌将需要决定，如何调整其行为以遵守欧盟的决定，而欧盟随后将评估这些调整是否能确保合规。谷歌面临的最大潜在风险在于其广告模式。谷歌的广告业务在移动端的增速比桌面端快很多。通过将应用捆绑在一起，该公司可以提供更多广告位，同时也有更多的机会去收集数据。

例如，尽管欧盟做出这样的裁决，手机厂商仍然可以自愿安装谷歌应用。谷歌在博客中指出，典型的Android手机会预装来自不同开发商的多达40款应用。或者也有可能，手机厂商会通过拍卖程序，将不同门类应用的预装权卖给应用开发者。

有些应用开发者会为这种结果感到高兴，因为从理论上来说，这将有利于公平竞争。然而怀疑者认为，欧盟做出这样的决定可能为时太晚，而且程度也不够。欧盟的用户可能已习惯于谷歌应用，不太可能会改用其他应用，即使谷歌的应用没有在手机中进行预装。RaymondJames分析师则指出，即使谷歌不得不解绑这些应用，该公司在欧洲的搜索业务营收损失也不会很大。因为谷歌搜索引擎在欧洲有超过90%的份额。

无惧罚款影响股价上涨？

虽说市场都因谷歌近期遭遇天价反垄断罚款而担心它的财报表现，可谷歌还是交了份亮眼成绩单。

图片来源:e投睿eToro,数据截止于2018年7月24日

美东时间7月23日周一，谷歌母公司Alphabet盘后公布Q2财报，截至6月30日，公司营收326.6亿美元，高于汤森路透预期的321.7亿美元；净利润82.66亿美元，稀释后每股收益（EPS）11.75美元，比华尔街平均预期的9.54美元高。若剔除上周欧盟43亿欧元（约合50.7亿美元）罚单影响，Alphabet营收和净利润分别获得24%、32%的双位数增幅，但这笔罚款仍会暂时吞噬其表面大部分净利润。

图片来源：谷歌财报

财报公布后，Alphabet盘后一度获得超5%涨幅，随后回落。此前，微软市值将超过Alphabet的市场猜测并没有变成现实，目前Alphabet市值8381亿美元，微软为8296亿美元。Alphabet与苹果、亚马逊、微软等巨头间“谁先突破万亿美元市值”的竞赛还在进行中。