苹果的新iPad很快就要来到市场上了，而当前销售的iPad 2也在降价，于是一些投资者开始感到紧张，因为他们觉得苹果的这些举措可能会对亚马逊的低价产品Kindle Fire造成一些潜在的影响。

去年9月，亚马逊(AMZN)以其Kindle Fire吹响了进军平板市场的号角，这一7英寸彩色屏幕的平板产品是为阅读书籍、观看视频及上网冲浪而设计，售价199美元。一个季度当中，亚马逊据估计就售出了550万部新产品。

Forrester Research分析师罗特曼爱普斯(Sarah Rotman Epps)评论道：“上市的第一个季度，他们就获得了现象级的成功。”不过，苹果(AAPL)现在已经老版本iPad 2的售价调降了100美元，“让亚马逊在争夺每一个消费者的时候都遇到了不小的挑战”。

在平板市场上，苹果已经获得了他人无法撼动的地位，迄今为止，他们的iPad产品已经售出了5500万部。最新产品将拥有9.7英寸高清屏幕，更快速的处理器，而且一些机型还有4G网络连接，起步价格和当前的机型相同。

iPad 2降价就意味着消费者多了一个选择，原本很多人只能考虑199美元，屏幕较小，而且功能也较少的Kindle Fire，但是现在他们可以考虑起步价格399美元的iPad 2了，在这种情况下，许多人都可能会选择苹果的产品。

不过，已经在平板市场上获得了老二位置的亚马逊，其市场也在不断扩张，每天都在获得新的用户，他们的处境至少要比其他的那些竞争对手强很多。观察家们都相信，只有亚马逊才真正给苹果的统治性地位造成了实质性威胁。

市场研究公司IHS提供的数据显示，去年第四季度当中，苹果的全球平板市场份额从第三季度的64%下滑到了57%，而亚马逊则从零起步，一举攫取了14%。不过现在，苹果的举动略略缩小了两者之间的价格差距，自然就给亚马逊带来了压力，迫使后者改进Kindle Fire，甚至是开发更大屏幕的产品。

“亚马逊的策略就是提供最低的价格和最简单的产品，这是个不错的策略，但是他们还是有一些功能是有改进余地的。”罗特曼爱普斯解释道，“我们的调查发现，许多消费者都表示，他们希望有更大的屏幕，这是观看视频的需要。消费者喜欢看视频。”

亚马逊还应该考虑增加连接功能，让使用者可以将Kindle Fire接入大屏幕高清电视，这样消费者就可以在电视上观看设备的视频了。

“亚马逊的硬件可谓是超级简装。”罗特曼爱普斯表示，“现在颇有一些功能可以引入，让他们得到好处的。”

苹果的MacBook Air成为了当前超极本潮流的始作俑者，带动了个人电脑行业的复兴，同理，他们iPad的新设计，比如高清屏幕，声音识别，以及热点技术等，同样可能刺激竞争对手的改进行为。

“如果你做的是安卓平板产品，屏幕10英寸，市场影响力有限，那么你最好重新思考你的计划。”Moor Insights & Strategy总裁、首席分析师穆尔海德(Patrick Moorhead)表示，他并不相信iPad 2的降价会对Kindle Fire造成多大压力。“Kindle Fire吸引的是两种买家，首先是电子书籍阅读者，他们希望得到更多功能，然后是那些希望得到平板电脑，却花不起那么多钱的人。”

大多数华尔街分析师都相信，Kindle Fire的单位售价其实是低于成本的。Kindle Fire和Kindle电子书籍阅读器好比是刀架，亚马逊真正的利润是来自消费者必须购买的刀片，即他们不断增加的内容，包括书籍、电子书籍、视频和音乐等等。投资者目前面对的最大问号就在于，亚马逊到底有多大的意愿来投资改造他们亏本销售的基础设备。

罗特曼爱普斯甚至推测，到了某一时刻，亚马逊可能会彻底将硬件产品业务交给另外一家电子产品制造商。

“在我们看来，亚马逊作为一个平台，他们在平板市场的份额将不断增加。”她解释说，“可是，他们未必总会坚持自己来做硬件。”

当然，身为迅速增长的一个市场上的二号玩家，这感觉也是不错的。

只是，问题在于，亚马逊是否想要多“出点血”，让自己的硬件“更硬”呢？