【图解】消费升级！中国消费者已成世界市场“香饽饽”

环球外汇12月28日讯--彭博专栏作家Tracy Chen撰文称，是时候停止中国“世界工厂”的称号了。

这个国家正日益成为世界市场的消费者。过去的投资模式和以出口为导向的增长模式已经转变，更重要的是消费的不断变化，不再围绕着食品，而越来越多的钱被投入到电影、旅游和医疗保健中。投资者忽视了这一重大转变。

根据最新的官方数据，中国的最终消费占国内生产总值的63.4%(图2)，家庭消费经历了指数式增长，攀升至4.5万亿美元(图3)，零售销售以健康的速度增长，约为10%。今年的光棍节(11月11日)的销售额惊人，共计了250亿美元，几乎是美国黑色星期五在线销售额140亿美元的两倍。

（图2）

（图3）

中国消费者正变得越来越老且富有，他们购买的产品升级换代。消费有以下特点：

首先，已经有了从必需品到选择商品的转变。服装和主要食品的消费份额正在下降，而健康和绿色食品、智能手机和平板电脑、体育用品和设备、时髦和个性化的家用产品、汽车和美容产品则占了越来越多的份额。

其次，低端大众产品已经退出，高端品牌已进入了市场。中国人青睐外国品牌，因为他们对国内产品缺乏信任，而这些产品容易制造假冒或仿冒品。他们把昂贵的外国品牌视为财富和社会地位的象征。

第三，消费者在实物商品上的花费将减少，更多的是在体验和服务上，包括医疗保健、电影、教育、音乐会、健身房、财务规划和旅游(国内和国外)。中国人出国旅行的次数非常多，不仅惠及了许多周边亚洲国家，也惠及了澳大利亚、美国，加拿大、新西兰和欧盟成员国等发达国家。

所有这些都将越来越多地通过渠道购物，包括移动、在线和线下购物。近年来，中国的互联网和移动通信技术的快速普及超越了一些发达国家。由于缺乏对商家的信任，购物者非常重视比较价格，阅读评论，更多地依赖社交媒体的推荐。

随着中国经济的扩张越来越依赖于消费，中国的经济增长将不仅仅是由国内驱动的，同时也会减少资源和信贷的依赖。优质商品和服务的进口将会增加。对跨国公司和投资者来说，这个市场将越来越有吸引力。

这些趋势还处于初级阶段，尤其是在中国人口变得更加城市化的情况下。正如今年中国消费ETF的优异表现所显示的那样，投资者买入了这个事实。

编辑:麦憨