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继优酷出品“11度青春电影行动”之《老男孩》后，日前，“筷子兄弟”再度携手优酷推出新媒体电影《赢家》。上线仅6天，这部时长30分钟的短片在优酷网的播放量就超过700万次，评论数超过10621条，好评率超过97.5%，刷新了《老男孩》创造的周播人气记录。新锐电影人“筷子兄弟”和优酷成为《赢家》背后最大的“赢家”。
自制内容或解视频业之渴
《老男孩》、《钱多多嫁人记》、《赢家》……在视频版权费高居不下的情况下，视频网站主导的网络自制剧开始频频亮相。据了解，今年各视频网站将纷纷加大对自制剧的投入，并已探索出植入广告、贴片广告、冠名等多种盈利模式。业内人士分析，各视频网站的自制剧将在今年呈爆发行情。
《赢家》首映当天，点击率就超过200万次，到现在已播放了700万次，在优酷网电影频道的华语最热排行榜上超过了《观音山》等院线电影，排名第一。而《赢家》的导演肖央、主演王太利组成的“筷子兄弟”组合，也因为《老男孩》在网上的走红，使越来越多的人关注到网络自制剧。所谓网络自制剧，主要是指由视频网站主导的网络剧，即立意、投资、挑选剧本、导演、演员、发行营销等都是视频网站说了算。
易观国际分析师唐亦之指出，自制节目对内容的掌控能力更强，在竞争中更容易突出视频网站的特色，同时自制节目的成本更好控制，能够有效地提升用户黏性和用户对平台的认可，而且创造出了许多为广告主服务的可能性，包括植入营销和病毒式营销。
而传统的影视作品已经不能完全满足新的内容消费需求，这正是视频网站自己出手的时机。“目前优酷‘网络综艺+网络电影+网络短剧’三足鼎立的出品战略已完整呈现，网络原创的产业化发展提速，将带动视频业进入产品化时代。”潘沁对自制内容信心满满。
买视频太贵，各视频网站争拍自制剧
“投资自制网络剧，无论对于版权还是商业模式都是一次全新的探索，能够给视频行业带来新的发展空间。”土豆网有关负责人表示，如今影视剧版权价格一路飙升甚至催生出不少版权泡沫，投资拍摄原创网络剧可以缓解热门影视剧资源紧张的局面，解决日益凸显的内容同质化问题；同时，中国网民的迅速增长对“Made for Interne”为互联网量身定做 和“用户创造内容”的呼声越来越高，具有互联网特性的网络剧有利于满足网民的需求；而在自己的平台上播放自己投资的影片，不仅解决了困扰很多视频企业的版权问题，还会赢得诸如贴片广告等的额外收入。
据悉，一部热播剧一集的价格在几万元到十几万元不等，一部买下来要花几百万元，而酷6制作一部自制剧花费约在百万元左右，而且容易回本。一位不愿透露姓名的业内人士介绍，目前各家视频网站还没有一家盈利，但从自制剧这块业务来看，收支已经持平了。
而网络自制剧的目标受众，是每天在网上摸爬滚打的年轻一族。随着网络视频业务的风生水起，视频网站近两年成了人们观看电视剧的新平台。目前在互联网上流传的电视剧内容大概有5万部剧集，已经在互联网上形成了一个大规模电视剧库。但电视媒体由于其本身属性和播放模式的局限，无法做到“有求必应”，而这正是网络视频媒体之所长。
现在网民的群体集中在年轻人，他们平时生活忙碌几乎没有时间看电视，而且电视媒体上播出的剧集相对比较成熟也有局限，并不适合年轻人的口味。而相较之下网络剧更年轻化，台湾著名制作人苏丽媚称。
据搜狐公布的数据显示，《钱多多嫁人记》3月15日播出完毕共创造了5000万点击数，吸引了现代、TOTO等品牌广告主进行投放；其第二部门户剧《疯狂办公室》的成绩也很不错，截至4月30日，该剧上线第七集后，播放数突破3400万，飙升至搜狐视频电视剧日热播榜第一名。《疯狂办公室》选取了东风雪铁龙、宏、智联招聘三大品牌进行植入。
内容差异，视频网站欠火候
土豆网有关负责人坦言，视频网站开始进军影视制作领域不过是近两年的事情，经验不足。视频网站制作节目的内功仍需修炼。
自己创造内容不是视频网站的优势，视频网站的核心价值是作为渠道、作为内容的通路和平台，其优势在于内容的获取和分发。因此，自制内容可以作为补充和尝试，但解决不了视频网站的根本问题；自制内容也许会有成功的个案和产品，但是始终不会是视频的方向。
DCCI互联网数据中心主任胡延平认为，视频网站要发展关键还是要抓好两个方面：一是通过合作、购买等方式去整合内容，二就是做好渠道。
应该说，视频网站的自制能力尚处积累阶段，不论是人员、经验积累还是内容质量，都不能够撑起视频网站的内容供给，同时传统影视制作公司的影视剧仍然是最受用户和广告主关注的内容。自制节目仍有很长的路要走。
自制节目短时间内不能彻底解决视频网站的问题，但是一个好的趋势。目前部分领先的视频网站都发布了自制战略及投入计划，这种探索能否成功、能否改变当前视频业的市场格局还要看各家的实施情况。
不过，视频网站的恶性循环还没有终止。应该说在视频领域，一个有序的良性合作的产业生态一直没能形成。未来一年市场格局能否发生改变，我们拭目以待。
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