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把银行建在网上，利用网络为客户提供更加快捷、更具个性化的金融服务是商业银行发展的一大新趋势。
继工商银行、招商银行率先推出依托于网上银行的个人金融品牌———工行金融@家和财富账户之后，昨日，浦发银行重庆分行对外宣称，将从9月1日起正式在我市推出新网上银行品牌“轻松理财”。
与此同时，兴业银行也在网上银行上大做文章，将推出一种在网上银行上使用的虚拟银行卡———兴业e卡。商业银行一系列加速网上银行
金融创新的动作表明，网上银行新一轮竞争已燃起战火。
“网银”是个菜篮子
浦发银行个银部的张灏介绍，“轻松理财”包括网上网下一系列金融服务和产品。网上银行包括五大平台，分别为财务管理平台、投资平台、支付平台、融资平台及信息平台。这个平台的设计，就像一个“菜篮子”一样，把金融产品与业务一个个往里面放，力求满足人们多方面的金融需求。
与前期招商银行推出的“财富账户”相类似的是，“轻松理财”运用客户号集中账户管理模式，将客户在浦发银行的所有卡、折、凭证等自动归集在该客户号下集中管理，从而省去了客户到柜面申请多张卡、折的手工关联或办理资产迁移的麻烦。
据了解，浦发银行在推出安全性极高的浏览器证书和移动证书的同时，还首创了“动态密码”管理方式，通过手机短信实现二次密码验证，确保网上银行交易万无一失。
“网银”挑战传统银行
尽管十几家商业银行已经开通了网上银行，但真正当成金融品牌来推广的屈指可数。由于网银的巨大发展潜力，所以多家银行加大了网银的创新力度，结合理财开始打造品牌。
当然，银行在潜心打造网银品牌，不断丰富内容的同时，也为人们开启了金融服务的便捷之门。如今，网上银行的效率确实非同一般，通过它可向客户提供查询、对账、转账、信贷、网上交易、网上证券、投资理财等金融服务。以往在银行排队劳神费力的事，如今在家中轻击鼠标，分秒之间就可搞定。
网上银行最终是否会取代传统银行？业内人士认为，传统银行面对网银“入侵”引发的激烈竞争不会临阵退缩，势必会不断完善自我。从目前的发展趋势看，网上银行给传统的银行业带来了挑战，也带来了发展的机遇，只有为人先、富有创见的银行最终才会成为赢家。
网上银行飞速发展
1996年，招商银行率先推出网上金融服务业务———“一网通”，初步构建了中国网上银行的经营模式。1997年10月，工商银行在因特网上建立银行主页，向外界宣传工商银行的金融服务业务，为网络用户提供业务指南。1998年3月6日，中国银行成功进行第一笔电子交易，随后各大银行加快了迈向“网上银行”业务的步伐……
近年来，电子银行业务继续高歌猛进。截至2004年年底，电子银行交易额已达到38.4万亿元，较去年同期增长了72.3%%；交易笔数达到了17.3亿笔，在全行业务笔数中的占比达到20.2%%；个人网银客户总数接近1000万，企业网银客户近12万。
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