7月16日凌晨，当法国队和克罗地亚队的比赛吹响终哨，2018俄罗斯世界杯终于落下大幕，过去一个多月，在这片面积超过1709万平方公里的广袤土地上，1.5亿人的热情彻底点燃。金诚集团金融咨询局认为，中国球迷们经历的不光是一场暌违四年的体育盛事，更是一场新经济时代的消费盛宴。
无处不在的中国品牌
根据市场研究公司Zenith的数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元（约合53亿元人民币），超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元，全球排名第一。包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家各领域的中国企业现身本届世界杯赞助商队伍，并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别，在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。
为了刷出最佳存在感，各品牌赞助方式也纷纷出奇招，华帝电器赞助了众星云集的法国队，万和赞助了阿根廷国家队，比利时签约长虹（美菱），TCL签约内马尔作为品牌推广大使，乌拉圭前锋苏亚雷斯代言了国美手机。
而在世界杯现场，“中国制造”亦随处可见。俄罗斯世界杯的吉祥物——名为“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，即由中国制造。今年4月，专供世界杯的300万对啦啦棒，30多万支球迷扇，20多万支手摇旗，20多万顶帽子从温州发货出征俄罗斯。世界杯全球范围的吉祥物也在东莞生产全部完成。此外，赛事场馆的空调被美的、格力承包。还有俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。行走在莫斯科街头，可以经常看到公交车上有华为标志。比赛期间，华为将与俄罗斯网络提供商MegaFon合作建立5G试验网络，为现场提供提供网络保障。
赛场内外的“屏幕”
来自优酷方面的数据显示，超过2400万用户通过优酷收看了这场世界杯决赛直播，而本届世界杯赛事的64场比赛直播累计吸引了超过1.8亿用户。作为首家拿下世界杯直播权的视频平台，优酷这一次入主体育赛事，其实颇具代表性：当手机直播、网络直播代替电视直播，“电商+消费”模式又一次得到渗透。球迷们不难注意到，优酷还推出自选特色聊球、集卡瓜分2亿红包、组队连麦看球等多种玩法，以增强用户在观看比赛时的互动性。此外，优酷还推出了《这就是世界波》《白看世界杯》等近40档世界杯周边节目。
以“瓜分2亿”活动为例，除了每日登陆领取参赛32国的公仔卡，比赛直播过程中，哪队进球就会掉落相应的公仔卡。在“稀缺卡主人公”巴拿马对阵的小组赛中，不少互动用户都留言表示自己在“集卡”。数据显示，世界杯焦点赛事期间，优酷APP的活跃用户数是互联网视频平台中最高的。
当内容生产力匹配花式运营，无论你是真球迷还是假球迷，在中国的世界杯直播里，总有一席狂欢的位子。
奔赴海外的小龙虾远征军
5月31日，10万只小龙虾从武汉启程，沿着中欧班列“出征”莫斯科，于6月28日抵达后，迅速分配到了俄罗斯各大餐厅，让世界各地的人尝到了中国小龙虾的美味。这是阿里巴巴农村淘宝与中国农发集团鲜天下联合打造的10万只世界杯版小龙虾项目，为了保证品质，此次“出海”的10万只小龙虾全程冷链，装载小龙虾“出海”的汉欧集装箱配备了全程电力控温系统，厢内温度将恒定在零下18摄氏度。这也是农村淘宝推出“亩产一千美金”计划后，首次助力中国农货品牌出海，打造中国农产品在海外市场的竞争力。
在国内，“舍命陪球迷”的小龙虾是世界杯期间“夜宵经济”的主力军。盒马爆款100元人民币3斤的清水白肚小龙虾特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达；饿了么夜宵热门好店小龙虾买二送一，同样30分钟送达；50万家口碑店铺中，球迷可以一边看球一边吃烧烤小龙虾。据饿了么统计，世界杯期间夜宵交易额环比增幅达30%，占全天比例首次突破20%，与正餐时段分庭抗礼，饿了么场均送出超过300万只小龙虾，最贵一单夜宵则达到了4979元，订单内容是50人份的海鲜餐品和2瓶名酒。
球赛带动旅游新经济
随着世界杯的举行，赴俄路线为高增长蓝海， 根据俄罗斯官方统计，2018年世界杯共发放150万球迷护照，除了87.1万是俄罗斯公民获得，还有中国人6万份，位居世界第二。
除了观赛球迷数量排名领先，大量游客还在世界杯期间去俄罗斯旅游观光。根据球票销售、跟团旅游、航班运力等情况，携程预计有超过10万中国游客赴俄旅游、观赛，在世界入境游客中排名第一。数据显示，世界杯期间，报名俄罗斯旅游的中国游客人数创历史记录。仅携程一家旅行社，7月份就有10700名中国游客，预订携程跟团游、自由行、签证、定制游、海外玩乐等产品，赴俄罗斯旅游，是去年同期的2倍以上。这也是单月报名人数首次突破一万人。
虽比赛已落幕，但其带来的旅游效应却远远未止，从携程在线和各地门店的跟团游、自由行产品信息看，世界杯之后一个月，俄罗斯旅游报名人数是去年的2倍，旅游价格下降幅度最高达50%。由于世界杯带动了中国人对俄罗斯的关注度和热情，加上世界杯之后正处于中国暑期旅游高峰，俄罗斯旅游产品大幅降价，使得后世界杯旅游热迅速升温。有旅游专家分析，世界杯赛事带热、拓宽欧洲深度旅游，其长尾延伸到国庆，而世界杯的冠亚军也成为极佳的旅游宣传名片。
金诚集团金融咨询局认为，世界杯作为顶级体育赛事IP，已然带动了诸多下游产业以及周边产业的发展。虽然中国队没有打进世界杯，但上到品牌方，下至大排档老板，在衣食住行游的方方面面，都想从这一全民狂欢中掘金，世界杯与中国商家之间的经济账越来越多、关联越来越深。接下来2022年的卡塔尔世界杯，将成为史上第一次冬季世界杯，也许我们可以期待到时候吃着火锅看国足呢？
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