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小米高调入局智能电视产业 面临物流、售后等多重挑战

在如火如荼的互联网电视领域,再添一名高调入局者。昨日(9月5日),小米董事长兼CEO雷军昨日上演年度“发布秀”,在推出小米3的同时,宣布推出小米电视,传闻中的小米电视也正式面世了
51资金项目网2013-09-06 15:03:14查看回帖 收藏此文

小米电视的发布,对传统彩电行业而言,无疑是条不守“规矩”的鲶鱼。随着越来越多的互联网企业涌入,发展中国智能电视产业的土壤逐渐成熟,将会迎来一轮竞争高峰。

雷军向公众介绍小米电视

值得一提的是,短短数日,已有两家互联网公司进军电视领域。9月3日,百度旗下的视频网站爱奇艺联合TCL进行跨界合作,发布名为“TV+”的互联网电视。

互联网专家曹悦平认为,继PC互联网、移动互联网之后,互联网的下一个战场瞄准了家庭互联网,而电视机则成为最重要的入口。

染指智能电视

事实上,抢占客厅市场是未来的趋势,微软在1998年的维纳斯计划中就提出过这一概念,而今年即将发布的XBOXONE也是微软为该计划做出的战略布局。

截至目前,包括TCL、创维、康佳等电视厂商,乐视网、爱奇艺等互联网企业以及PC厂商联想在内的企业均已涉足智能电视领域。

“小米电视是电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。”小米CEO雷军表示,在目前智能电视市场上,小米电视是全球顶配、最快的智能电视机,售价也比相同配置与尺寸的三星等机型低,在高端智能电视领域极具冲击力。

据接近小米科技的人士透露,雷军的野心是希望用互联网的思维来改造现有的传统家电产品,无论是在产品形式还是商业模式上。此次小米电视在设计上就用了互联网的思维,比如电视打开后,界面是电视源、互联网视频内容源、游戏等并列的,这与传统电视内容颇有差异。

小米科技内部人士透露,与爱奇艺不同的是,小米是自己造电视,为其代工的则是纬创(Wistron)。

面临物流、售后等多重难题

“电视是一块很难啃的骨头,小米通过涉足电视终端来发展用户的模式也偏重。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易昨日表示。

李易认为,未来的互联网时代,可以替代TV的东西很多,比如谷歌眼镜,真正缺的并不是内容,因此小米将手机的玩法复制到电视领域,获得成功有难度。

事实上,在小米之前,乐视网也希望凭借“内容+应用+终端+平台”的生态模式改变传统电视产业,但受到外界质疑。

爱奇艺CEO龚宇则表示:“大家听说过哪个电视台生产电视机?没听说过吧,所以爱奇艺也不会生产电视机,我们的最佳商业模式是吸引更多眼球,进行货币化。”

卓赛君则认为,小米的互联网电商模式可以压缩大笔的渠道成本,低价仍有盈利。但是彩电品牌短期内因受到庞大的线下市场的影响,不可能放弃线下市场与小米展开直接的价格争夺,一旦传统家电厂商从渠道上施压,研发卡位产品将会对小米电视进行阻击。

此外,物流也是小米电视面临的难题。相比手机,47英寸彩电的物流运输成本及要求更高。如果不能解决物流及对三、四、五线渠道的覆盖问题,小米电视无法在中国彩电业登堂入室。

曹悦平认为,物流运输并非困扰互联网公司做硬件的唯一难题,售后服务体系的搭建也是必须跨过的一道槛。

龚宇对记者表示,此前与TCL合作互联网电视的时候,TCL可以下发1000台在全国各地进行测试,仅这一动作,互联网公司就根本无法做到,其中有成本问题,但更重要的是渠道、物流、售后体系无法支撑这样的行为。

在目前互联网电视领域,广告模式和游戏增值服务模式的商业环境还不成熟,而小米涉足电视对电视产业商业模式会带来何种颠覆?昨日,雷军并没进一步给出细节。

家庭互联网战争打响 长虹、创维称不怕

小米电视可满足家庭用户对电视直播节目、网络视频、游戏互动的需要,在小米电视应用市场里,集成各种游戏、应用,用户可自行安装与删除。

此外,小米没有选择将数字电视功能集成在智能电视中,而是选择通过外置USB接口DVB-C机顶盒,让小米电视变成安卓智能电视数字一体机,这种做法降低了消费者操作难度。

小米电视使小米成为近期杀入智能电视领域的又一家企业。爱奇艺和TCL刚发布48英寸智能电视“TV+”,经典版TV+定价同样2999元,与小米电视价格无差异。显然,未来还会有更多选手加入。

那么,雷军所设想的“手机是人们未来生活中心”是否正确?电视机会不会成手机附属?未来小米电视、爱奇艺“TV+”是否会对传统家电企业造成灭顶之灾?

一位家电人士对此表示,传统家电企业受影响被夸大。其一,电视最核心的是内容,电视已不是年轻人必需产品,可承受容错率小于手机,一旦用得不舒服或售后出现差错,很快会被打入冷宫;其二,电视必须具备与手机、PC、Pad不一样的、强制排他性内容才能将流失用户吸引回来,仅靠手机和电视的互通不足够。

传统家电企业也在寻找出路。四川长虹企业策划部部长刘海中认为,小米电视、爱奇艺“TV+”尚做不到足够吸引用户回归,本质不改变,价钱再低也意义不大。相对来说,传统彩电企业在互联网时代以庞大智能终端入口优势、用户优势、及产业链优势,仍能实现独有竞争力。

刘海中对腾讯科技表示,长虹正开发家庭互联网系统,实现彩电、冰箱、空调和手机等智能终端的“互连、互通、互控”,以人为中心重新定义多智能终端的有机连接,将以“终端+数据服务”的模式,形成新的商业应用,家庭互联网系统才是当前真正竞争的关键点。

创维集团新闻发言人李从想接受腾讯科技采访时也强调,小米电视、爱奇艺“TV+”推出对传统家电影响不大,其原因在于互联网企业做智能电视在预料之中,传统家电企业早在做准备,此前传统家电企业一直亏损也是因为在布局,如今终于等到智能电视大战这一天到来。

“互联网正在从PC往手机转移,再从手机到家庭互联网转移,也激起新一轮大战,肯定会有家电企业会因为大潮到来被淘汰,也有企业会真正适应下来。”李从想说,当前热闹景象在家电领域已多年不见,创维9月中旬就会有新产品推出来,肯定激动人心。

同样作为颠覆者,爱奇艺CEO龚宇并不愿就小米推智能电视一事作出回应,爱奇艺官方表示,新一代的电视终端企业进入互联网电视市场,有助于推动市场繁荣、扩展市场规模。

爱奇艺指出,小米电视专于硬件领域,销售自有品牌硬件,与坚持开放合作、各施所长的“iQIYI inside”模式不是竞争关系。爱奇艺互联网电视商业模式建立在“iQIYI inside”基础上,为用户提供互联网电视体验,获取更多内容播放出口,两者有本质区别,并非竞争关系。

一位互联网行业人士指出,如同当年小米盒子推出一样,某种意义上小米电视、爱奇艺“TV+”都有可能会激活市场,实际上,小米推智能电视也只是其中一步。小米作为一家连接互联网和硬件的企业,未来小米可能会涉足各种能够与消费者相触及产品,并通过配件赚钱

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