随着生活水平的提高和可支配收入的增加，人们普遍开始关注理财，但现实情况是，由于大部分人没有受过理财专业的教育，财商普遍不高，在理财中存在许多误区。比如，许多人仍然幻想一夜暴富，许多人仍然热衷炒作投机。对此，惠理集团的特许财务分析师、高级基金经理王焱东表示，这是因为很多人认为理财就是发财，投资就是投机，其实这个观念是错误的。

“理财肯定不是发财，投资也不是投机。”王焱东分析说，大家都追求财富的快速增长，追求超高的投资回报，但其实投资和理财更追求长期的、持续的、稳定的回报。比如，巴菲特能持续多年保持20%以上的投资回报，累加下来就非常不得了。有些个人炒股票，短期获得回报率可能是100%，但你能说他比巴菲特厉害吗？不能，因为他无法持续。

说到投资和理财的根本，王焱东说：“其实，巴菲特已经教给大家了，就是价值投资，很简单。”

王焱东所在的惠理集团是香港唯一一家上市的资产管理公司，他们因为坚持传统价值投资策略，取得了出色的业绩，其创始人谢清海被称为“东方巴菲特”。惠理集团希望把他们在香港成熟的投资理财模式和观念带给内地的投资者，未来他们会加快在内地市场布局。

王焱东介绍说，如果是投资股票，最让人踏实的原则还是价值投资。1993年，惠理集团刚成立时，他们发现中国概念股少，价格不高，市盈率只有3到4倍，但股息回报不错，而且，中国经济发展趋势向好，他们判断这些股票有投资价值。于是，在别人还没意识到中国概念股价值的时候抢先进入，而这给他们带来了15倍左右的投资回报。

“不过，价值投资不是说要买便宜的东西，不能这么死板地理解。”王焱东解释说。对买股票来说，便宜不一定意味着有价值。应该寻找被低估，或者说，它的价值受到其它一些因素的影响而暂时被忽略的股票。而这要基于对世界宏观经济形势和国家政策、行业发展趋势以及企业的具体经营状况进行判断。在这方面，个人显然没办法跟专业机构去比，专业公司有对所有因素的定量分析，而个人可能更多一些感性判断。所以，个人投资股票，风险还是蛮大的，尤其现在A股赚钱很不容易。

当前，A股市场跌跌不休，这个市场还值得投资吗？王焱东认为后市有15%至20%的空间。“现在缺的不是钱，而是信心。”实际上，从世界范围来看，欧美投资者还认为中国市场是一个值得投资的方向。作为个人投资者要更多关注企业赢利状况。他预计，年底A股市场会回到3300点左右。他建议投资者关注零售、水泥行业和汽车中的德系高端概念股。