银保产品，它也属于投资理财的一种，但是它的发行机构、保障能力、投资金额、投资期限与银行理财产品大相径庭。

保险公司负责生产银行负责销售

“你好，我想问问在银行买的保险是骗人的吗？他们告诉我这个也是理财产品，而且收益有保障。”上周，本报不只一次接到类似的读者电话，他们表示，对银保产品了解不多，不知道银行为什么要卖这种产品。

首先，我们要向大家解释，银保产品不是骗人的，银行销售此类产品也属于正常的销售行为。为了不让大家买完银保产品再后悔，我们将为您更加详细地解读何为银保产品，它与银行理财产品的区别在哪里。

一般由保险公司研发并通过银行、保险代理公司等渠道代理销售的保险产品，统称为银保产品，它也属于投资理财的一种，但是它的发行机构、保障能力、投资金额、投资期限等与银行理财产品还是有着很大的区别。

比如银保产品由保险公司经营，理财产品由银行经营；银保产品的期限较长，少则三年，多则几十年，银行理财产品的期限比较短，少则几天多则一两年，而且银行理财产品起点较高，一般为五万元，银保产品起点较低，几千或一两万元即可购买；缴费期限不同，所有银行理财产品都是一次交清，而银保产品有的需要趸交（一次性交清），有的则需分期缴费。

还有银保产品一般分为固定收益加上分红收益，凡是提到分红类的理财产品，多是银保类产品。一旦购买了银保产品，你会发现合同上的条款和所盖的公章都是保险公司，而不是银行。

银保产品有弊有利，看你看重什么

有些读者反映，自己在银行买了银保产品，当初不知道是保险，后来知道了，想把这个保险给退掉，但听银行的人说，不能全额退款，利益损失很多，所以感觉特别上当。

对此，省内一保险从业人士谈道：“之前有很多保险代理人在做销售时不给客户讲解真实的情况，对产品夸大其词，导致大家对这个行业的不信任，一提到保险，就谈虎色变。”

“作为银保产品，更是如此，在给客户做推荐时，销售人员并没有直接说这个就是保险，而用理财产品等字眼代替，有点欲盖弥彰的感觉，其实你要是真能把产品的特点和优势大大方方地给大家说出来，未必没有人去买。”该人士认为。

随后，这位人士举例说，银保理财产品具有和存款一样的储蓄功能，能提供一份固定的收益，属于无风险投资产品。同时，银保理财产品主要投资于银行存款、债券等固定收益类产品，收益率随市场利率变化而变化，可根据产品运作情况定期分红，特别在当前加息的环境下更是能体现它的投资理财功能。

但是银保产品也有劣势。比如，缴费期限比银保理财产品时间长，占用资金，银保类产品还是属于保险，它的侧重点在于为大家提供保险，收益只是稳定为主，并不比银行理财产品的收益高。同时，对于分红类银保产品，它的红利也有很大的不确定性。了解这些，再遇到有人给您推荐理财产品时，一定要长个心眼。

银保渠道期待规范和高品质

在2010年11月，保监会下发《关于进一步加强商业银行代理保险业务合规销售与风险管理的通知》，突然叫停银保驻点销售，并限定每个银行的保险销售网点只能代理不超过3家保险公司的产品。

这对许多依赖银行渠道销售的中小型保险公司来说，无疑是晴天霹雳。没有专业的销售人员，没有专业的销售话术，只是依靠银行，销售情况肯定是不如从前。但采访中，部分保险公司表示，业务受限并不严重，银保产品销售量虽不如从前，但也算是稳定。

对此，有保险公司银保渠道的负责人表示，银保业务规范文件出台以来，积极影响正逐步显现。

一是银保合作更趋规范。保险公司和银行开始对合作协议进行清理和规范，在合作对象选择方面更趋审慎，对于合作方市场形象、管理能力、服务能力的重视程度提高。

二是银保双方更加重视销售品质管理，更注重提升销售队伍的合规意识。

三是银保开始积极探索新的销售模式和队伍管理模式，银保转型加快，一些保险公司和银行已经开始研究转变银保专管员管理模式。

“银行负责销售后，对保险公司的培训能力提出了更高要求，我们已经开始着手在分公司成立专门的银保培训部，确保产品能高质量地销售出去。”该人士介绍。